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不能“一女侍二夫” 英皇幕后策划田亮危机公关 一、经纪人授意下的公开信 田亮在被国家队除名当日下午，发表了一封“公开信”其不卑不亢的态度透射出其情真意切，采访中说起自己的父母，田亮表示：“我会最大限度地不让他们担心，我的朋友也在这个时候来安慰我，鼓励我，我对他们满脑子都是感谢。”田亮还特别感谢了网友对他的支持，因为网上的测试，和次日白岩松在东方时空公布的调查数据显示，网友有47%表示支持田亮，15%表示不好说，只有38%认为田亮应该检讨。田亮的公开信，无疑在这场危机公关中起了力挽狂澜的作用。 而事实上，田亮在事后接受外滩画报采访时表示，他早在25日就已经知道这个消息，这么说来，他在26日当晚接受央视电话直播采访时表现的震惊，不知所以然更像是一种接受采访的技巧，另外，田亮为什么没有透过其教练张挺向体育界发表公开信，而是在国家体育总局公开表示不承认其身份的经纪人刘韬授意下，向公众发表了公开信。在田亮心中倒底谁才是他的东家呢？ 田亮在“公开信”的道歉让国家体育总局颇为恼火，让田亮迷很同情，为什么田亮没有在这个时刻对国家体育总局表现出更为亲和的态度呢，为什么他处境尴尬时，还不忘在采访中为经纪公司英皇开脱呢？试想如果田亮为踏足娱乐而主动退出国家队，体育迷也好，单纯的田亮迷也好，对田亮的支持度显然远非现在这样坚定。 二、高姿态的英皇 在田亮被除名的消息经国家体育总局公布后，英皇保持沉默，当媒体把挽回田亮体育前景的希望寄托在田亮解约英皇，正式退出娱乐圈时。英皇高调放言，如果田亮要解约，他们一定同意，支持国家游泳事业。但是在这放弃商业利益顾全国家大局的感人宣言同时，英皇背后正着手为田亮在娱乐圈发展做了相当清晰规划，尤其是3个月的教学培训，请名师为田亮在形体、发声、台词、表演等各方面进行严格训练，英皇已做好充分准备，并帮田亮接洽了数个广告和电影的拍摄计划。显然英皇是非常确认田亮不会同其解签，而英皇宣布随时解约只是个姿态而以。 三、田亮不是，他不能“一女侍二夫” 国家体育总局对田亮和郭晶晶的区别待遇在于田亮的再嫁，事实郭晶晶因为和霍启刚的绯闻，在香港被媒体曝光的几率远高于田亮，然而，郭晶晶嫁人与否，与田亮签约英皇，对国家体育总局有着本质区别。国家体育总局一方面表示田亮不打招呼签约英皇，另一方面，表示不承认田亮经纪人和经纪公司的身份。 田亮现在对国家队的意义，套用一位体育总局官员的话来讲，就是这个地球缺了谁都能转，中国十几亿人口的泱泱大国，从来就不缺人。现在的中国需要的是，而不缺田亮。而英皇很需要田亮。突然想到刘翔的广告：中国有我，杉杉有你。即使是田亮被开除之后，英皇旗下艺人也不放弃借田亮被除名事件展示的机会，郑希怡、Boy'z成员Steven、李逸朗、方力申纷纷跳出来力撑“师弟”，中北英皇也适时推出旗下正处于宣传期的女艺人戴娇倩取代“亮晶晶”组合。 四、田亮不是，他们不一样的东家。 田亮被开除后，有媒体将田亮商业行为和澳大利亚的游泳明星“大脚水雷”相比，和中国最有价值球员姚明的商业行为类比，然而，类比永远都是鄨脚的。索普在会后频繁出席各种商业活动，推出品牌内衣，将2005年作为调整年，都获得了澳大利亚队总教练的公开支持和理解。但是中国体育商业化的程度无不能和澳大利亚相比，而相比中国体育业，中国娱乐业的商业化程度可谓老成。另一更为重要的原因是田亮备战2008年奥运会对中国的意义，远没有索普对澳大利亚游泳队的意义那样大。田亮不是索普，也不是姚明。田亮不可能姚明那个理直气壮的东家。姚明在转会NBA之前也遇到篮协的阻碍，篮协突然公布一条新规定，如果姚明加盟NBA，那么他收入的50%以上将上交中国篮协、国家体育总局和上海体育局，其余才能跟教练和俱乐部分成。因为姚明的收入数以亿计。很显然，这种做法一经传出立马遭到全国媒体和球迷的强烈谴责。姚明经纪人集团和篮协就曾展开过一场艰苦谈判，NBA方面也施加压力，最终，篮协只拿到姚明收入的很小一部分。而英皇没有在田亮被国家体育队除名这个时期选择和国家体育总局谈判，他们没有谈判的资格，换句话说，他们没有谈判的人气。英皇明智就在于，他们一方面早早就高调表示为田亮让步，另一方面又在为田亮马不停蹄的商业活动曝光后，以沉默姿态应对媒体。 而如果说英皇在签约田亮这件事上没有公众舆论底气，那么游泳中心开除田亮，并没有按他们预想的那样拉回人气，这不是什么厉兵秣马、痛定思痛，而仅是以牺牲个人的方式转移众人视线，逃避社会舆论的谴责。 五、田亮并非被谁牺牲了跳水事业的棋子。 有报道说，英皇经营了田亮的演艺事业，毁了国家奥运冠军的跳水事业，然而事实并非如此，即使有经纪人为田亮策划了公开信，田亮也并非任由英皇摆弄的棋子。如果说田亮对自己的体育事业前景有些“茫然”，那他对自己的人生规划显然是很清晰的，被除名消息公布的当日，自顾不暇的田亮竟然还不忘公开为英皇洗白，说“一切事情都与英皇无关。”田亮对国家体育总局的态度何等的个性，对英皇又何等的温和维护。既然，田亮在公开信中态度并“不诚恳”的表示，国家队有没有他的教练对他很重要，那么，他为什么不在雅典奥运会归来后，更积极地争取解决其教练问题，而是把更多精力放在签约英皇，出席马不停蹄的商业活动上，显然他是知道，国家体育总局和英皇，哪个东家对他更为重要。
雅典奥运会男子10米台决赛中，田亮只获铜牌，也许正是那一刻起，田亮在10米台保持多年的霸主地位开始动摇。田亮2008年奥运会时已29岁，对男子跳台选手来说，这是个“自杀年龄”。世界跳水界能以这样高龄获得跳台金牌的凤毛麟角，大多转行跳板，伤痕累累的俄罗斯“大老虎”。也正因如此，英皇签约的是雅典拿回铜牌的田亮，不是悉尼回来后，更为耀眼的奥运冠军田亮。也不是在雅典奥运会上力压田亮夺冠更抢风头的。英皇和田亮都很清楚，他们在什么时间签约更为合适。 六、道歉之后 本月28日沉默了两天的“跳水王子”田亮在接受新华社记者采访时以往日自信坚定的表情，表示“这两天我一直在反思。我还是跳水运动员，还要为回国家队、参加会努力！进入娱乐圈的事就免了。”然而，三天后，田亮就为去上海为温州某商家拍广告，和记者大玩金蝉脱壳之计。道歉的诚意不需国家体育总局出面置疑，他的公开信和采访时坚决要回国家队的热枕告白，已俨然成为田亮进军娱乐圈表演前的“热身秀”。 七、田亮的商业前景 田亮被国家队除名后，有人置疑田亮商业价值会下降，田亮公开信发表后第二天，他的经纪人刘韬一方面向外界表示，会减少田亮商业活动，为跳水让步，一方面又忙不迭向媒体解释，田亮商业价值不会降低。且不论刘韬两种说法是否自相矛盾，明白其立场，就能看清其观点，刘韬前一种说法是说给笃信田亮公开信的公众和媒体，后一句话是透过媒体说给对田亮人气号召力犹疑不定的广告商。 然而，田亮离开国家队后，商业前景倒底如何，英皇是最关心的，也是最清楚的。部分媒体在田亮签约英皇的费用上有过误导，田亮并非是以千万元签约英皇，而是以3年1300万签约英皇。1300万对于目前中国体育界头牌明星刘翔来说也不是小数目，然而，如果在这1300万前加一个期限，那英皇要说是，3年，3年后，正好是2008奥运会，对于田亮冲击2008奥运会的前景，对于田亮在2008奥运会后的商业价值，英皇显然比任何他们推销田亮的广告商要明白得多。如果说，姚明的品牌代言是谦虚、永不言放弃。刘翔和其它体育运动员代表着坚持、自信，那么，田亮代言的品牌要向公众传达一个什么信息呢？“帅气”？或许是“精明”也可吧。 |